第二章 市場(chǎng)分析與項目(企業(yè))投資戰略

　　一、考試要求與內容輔導

　　(一)考試要求

　　1.了解市場(chǎng)分析的目的與作用，項目(企業(yè))投資戰略。

　　2.掌握市場(chǎng)調查和預測，競爭力的綜合分析及營(yíng)銷(xiāo)策略研究，及市場(chǎng)風(fēng)險分析。

　　(二)內容輔導

　　本章的內容是市場(chǎng)分析和項目投資戰略。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，企業(yè)配置資源、制定發(fā)展戰略等都必須根據市場(chǎng)的需要進(jìn)行確定。因此，企業(yè)必須重視市場(chǎng)的調查與分析，包括確定市場(chǎng)調查的內容、方法及范圍，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析，目標市場(chǎng)的細分與選擇，競爭者分析，客戶(hù)購買(mǎi)行為分析等方面。只有進(jìn)行細致深入的市場(chǎng)調查與分析，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

　　在市場(chǎng)激烈的競爭中，企業(yè)投資戰略至關(guān)重要，它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。所以，選擇恰當的企業(yè)投資戰略以保證投資活動(dòng)的順利進(jìn)行，是企業(yè)家們的首要任務(wù)。

　　不同的企業(yè)在不同的時(shí)期選擇的投資戰略是不同的，這取決于企業(yè)和市場(chǎng)兩方面的影響。其發(fā)展戰略表現在戰略方向、戰略態(tài)勢、戰略類(lèi)型、戰略時(shí)機、投資規模等方面，具體操作時(shí)，要具體問(wèn)題具體分析。

　　關(guān)于上述內容，教材都作了較為詳細的介紹，這里就不一一贅述了。筆者只是在這里提醒諸位注意一下學(xué)習方法。這一章的內容，知識點(diǎn)較多，而對某一個(gè)知識點(diǎn)的內容，多用對比的方法效果要好一些。比如戰略態(tài)勢中，領(lǐng)導者、聲望競爭者、性能競爭者、價(jià)值競爭者、跟隨者、價(jià)格競爭者、經(jīng)濟競爭者等究竟怎樣來(lái)區分呢？比較一下不就清楚了嗎。

建設工程教育網(wǎng)整理