近年來(lái)，隨著(zhù)地板行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競爭形勢也變得尤為激烈。不少地板企業(yè)面對愈發(fā)嚴峻的競爭形勢，以及不斷增加的外界壓力，感到舉步維艱。在這種背景下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新成為扭轉逆局的關(guān)鍵。

　　免費營(yíng)銷(xiāo)受到地板企業(yè)青睞

　　地板行業(yè)企業(yè)越來(lái)越多，產(chǎn)品也越來(lái)越多，發(fā)展迅速，有一種亂花漸欲迷人眼的感覺(jué)。激烈的競爭帶來(lái)的是各種營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng )新。目前免費營(yíng)銷(xiāo)大行其道，從進(jìn)店有禮到買(mǎi)一送一，地板企業(yè)免費營(yíng)銷(xiāo)成為商家備受青睞的方式之一。

　　然而，現在的消費者日趨理性，在購買(mǎi)產(chǎn)品之前，也會(huì )精打細量，俗話(huà)說(shuō)“天下沒(méi)有免費的午餐”。因此，即便地板商家打著(zhù)免費的旗號，他們也還得掂量一下這個(gè)“便宜”可不可以占，值不值得占。并不是所有的“便宜”都是消費者需要的，如果一個(gè)人不需要某些東西，即使真的免費提供也很少人會(huì )問(wèn)津。因此不是所有的免費都能吸引消費者的目光。

　　企業(yè)發(fā)展免費營(yíng)銷(xiāo)需講究方式

　　雖然現在免費很多，但是能真正達到自己目的免費營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)不多。在地板行業(yè)，也出現了很多免費營(yíng)銷(xiāo)。比如現在淘寶上有很多好評返現，其本質(zhì)上并不是免費，而是為自己的店鋪樹(shù)立良好的形象。而對于消費者來(lái)說(shuō)，返現等于商品便宜了，也是吸引消費者的一個(gè)原因。

　　免費營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)是商家的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，說(shuō)到底其作用還是在促進(jìn)消費。但是，免費營(yíng)銷(xiāo)也可以做到互利，如果商家銷(xiāo)量能提高，而消費者的購買(mǎi)單價(jià)能降低，那將是一個(gè)雙贏(yíng)的局面。地板商家應該做好目標人群的鎖定以及方式的完善，讓免費營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮最大的效能。

　　因此，在白熱化的競爭環(huán)境中，免費營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，盡管是用來(lái)帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量的，但是其在一定程度上也是為了拉動(dòng)品牌塑造。在這兩種目的的促使下，免費營(yíng)銷(xiāo)在地板企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用凸顯，但企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，還需回到產(chǎn)品質(zhì)量上來(lái)，只有這樣企業(yè)免費營(yíng)銷(xiāo)的目的才能達到理想效果。