2013年，中國建材家居行業(yè)整體市場(chǎng)規模達到37242.9億元，2014年達到40709億元。據《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，組成建材家居行業(yè)的主要領(lǐng)域對這個(gè)行業(yè)的貢獻都很大。在2013年37242.9億元產(chǎn)值中，建筑裝飾部品及材料25389.7億元，家具、人造板及基材、輔料和智能家居分別為6800億元、4953.2億元、100億元。無(wú)論是規模、影響力還是品牌張力來(lái)看，建材家居行業(yè)的品牌布局差距越來(lái)越大，新渠道的融入帶來(lái)更多活力，各種個(gè)性化需求也越來(lái)越多。

　　趨勢一、家居建材企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)疲軟、供需矛盾加劇

　　隨著(zhù)我國房市低迷，家居建材行業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也不樂(lè )觀(guān)。目前建材家居行業(yè)面臨的形勢比較嚴峻。首先，國家房地產(chǎn)調控政策的不斷深化、加強，使房地產(chǎn)“剛性需求”潛在族仍在等待、觀(guān)望。建材家居的實(shí)際購買(mǎi)力在相對下降，需求不能維持銷(xiāo)售額的增長(cháng)。家居建材企業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、庫存家居、市場(chǎng)疲軟的趨勢。

　　上半年，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計銷(xiāo)售額稍有增長(cháng)，但BHI走勢與去年同期相比整體放緩。在BHI分指數中，除了購買(mǎi)力指數和出租率指數比上月環(huán)比分別提升0.42點(diǎn)和0.16點(diǎn)，人氣指數、經(jīng)理人信心指數、銷(xiāo)售能力指數、就業(yè)率指數環(huán)比下降。分析認為，其分指數“購買(mǎi)力指數”1-6月份均處于負增長(cháng)狀態(tài)，且6月份“經(jīng)理人信心指數”仍處低位，市場(chǎng)未來(lái)預期仍未見(jiàn)好。

　　截至6月底，全國主要城市庫存量持續攀升，多地庫存接近2010年以來(lái)最高水平，因此供大于求的狀況將導致“去庫存”仍是下半年市場(chǎng)的主基調。因此房地產(chǎn)市場(chǎng)的剛需成交量一直會(huì )存在，存量房的改造需求也在慢慢釋放，建材家居業(yè)不會(huì )崩盤(pán)，但下半年整個(gè)產(chǎn)業(yè)資金壓力偏大，市場(chǎng)處于疲軟狀態(tài)。

　　趨勢二、家裝建材行業(yè)渠道通路面臨新突破、新轉型

　　中國傳統家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30年發(fā)展，取得了一定的進(jìn)步。近年來(lái)隨著(zhù)全球經(jīng)濟下行，傳統家具產(chǎn)業(yè)面臨市場(chǎng)萎縮、成本上漲的情況，加之傳統家具屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門(mén)檻低，前幾年的擴張，導致了產(chǎn)能過(guò)剩。傳統家具產(chǎn)業(yè)在高速增長(cháng)時(shí)期曾經(jīng)被暫時(shí)掩蓋的一些行業(yè)性深層次矛盾和問(wèn)題，開(kāi)始逐步暴露出來(lái)。家裝建材行業(yè)渠道通路迫切面臨著(zhù)新突破、新轉型。

　　“從長(cháng)遠來(lái)看，城鎮化進(jìn)程、綠色建材的推廣應用、二次裝修潮的來(lái)臨等，都是為建材家居業(yè)前景打氣的利好”。有專(zhuān)家分析，“但是就目前的局面看，建材家居業(yè)想恢復景氣，不能只依賴(lài)樓市調整，樓市調整會(huì )是一個(gè)周期，而建材家居業(yè)雖然受累樓市降溫，但是行業(yè)自己應該先行動(dòng)起來(lái)，這是一個(gè)轉型升級的關(guān)鍵期”。如何抓住這個(gè)關(guān)鍵期至關(guān)重要。

　　比如，隨著(zhù)“大家居”、“全屋定制”成為如今衣柜等家居行業(yè)當下風(fēng)潮，企業(yè)由單一品牌向集成家居發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新趨勢，一些定制家居企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手向相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)軍。例如歐派家居集團的衣柜產(chǎn)業(yè)、世友地板涉足木門(mén)產(chǎn)品、科勒櫥柜亮相市場(chǎng)、菲林格爾涉水櫥柜產(chǎn)品等。在定制產(chǎn)品需求快速增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)多方布局以求市場(chǎng)占有率，品牌價(jià)值和管理體系成為決勝的關(guān)鍵因素。

　　趨勢三、新型O2O模式頻現，電商市場(chǎng)走向理性并更加成熟

　　線(xiàn)下體驗、交貨，線(xiàn)上交易的O2O模式是最為市場(chǎng)看好的家居建材行業(yè)運營(yíng)模式。O2O模式是以線(xiàn)上為交易完結，線(xiàn)下物流服務(wù)、體驗、交付，再回到線(xiàn)上點(diǎn)評、分享達成閉環(huán)，這種模式目前已被經(jīng)驗驗證，潛力巨大。京東、蘇寧、國美各種O2O商業(yè)模式頻現，未來(lái)建材家居行業(yè)O2O模式將更加成熟。

　　對于家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)體店是他們做電子商務(wù)繞不開(kāi)的一道門(mén)檻。消費者需要通過(guò)實(shí)體店來(lái)建立品牌認知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗以及產(chǎn)品服務(wù)，O2O模式是家居建材行業(yè)目前唯一可選的電商模式。眾多家居建材企業(yè)都在探索適合自己的O2O模式，以居然之家、紅星美凱龍為代表的傳統家居賣(mài)場(chǎng)的電商平臺以及天貓、京東為代表等專(zhuān)業(yè)家居打造O2O平臺等殺出重圍。

　　趨勢四、家居建材經(jīng)銷(xiāo)商店面擴張速度由放緩到收縮

　　面對不景氣的房產(chǎn)指數，建材流通指數呈現出低迷的趨勢，2014年上半年的消費數據可以稱(chēng)為喜憂(yōu)參半。“疲軟”的背景之下，行業(yè)呈現出不同的特點(diǎn)，消費趨勢始終處于異動(dòng)變化中。家居建材經(jīng)銷(xiāo)商在這樣的背景之下，也減緩擴張的速度，減少店面數量。

　　集美家居副總裁沈耀俊表示：“從上半年的情況來(lái)看，集美的增長(cháng)比較快，但是我們了解到，也有的商家增長(cháng)不是很好。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，商場(chǎng)競爭的是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，比的是品牌建設，每個(gè)商場(chǎng)會(huì )根據自己的業(yè)務(wù)狀況制定營(yíng)銷(xiāo)節奏。從整體來(lái)看，家居市場(chǎng)不能缺營(yíng)銷(xiāo)策略，以前自然增長(cháng)的好日子已經(jīng)過(guò)去了。”從2014年上半年來(lái)看，多家品牌生產(chǎn)商的感覺(jué)是“銷(xiāo)售增長(cháng)緩慢”，經(jīng)銷(xiāo)商擴張步伐減緩，2015年將進(jìn)一步呈現收縮。

　　趨勢五、資金鏈斷裂，回籠壓力大，企業(yè)面臨斷流和倒閉風(fēng)險

　　2014年，10多家家居企業(yè)紛紛涌上IPO閘口，顯示出對資金的強烈渴望，而資金鏈的崩裂正讓一些企業(yè)陷入虧損甚至倒閉的邊緣。資金是懸在企業(yè)頭上的一把雙刃劍，如何巧妙地利用使之穩定發(fā)展，值得家居行業(yè)思索，盲目擴張、不務(wù)正業(yè)、鋌而走險，都有可能一招不慎滿(mǎn)盤(pán)皆輸。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金鏈一旦破裂，便可能出現巨大危機。2014年，中國家居業(yè)就出現了因資金鏈斷裂導致企業(yè)瀕臨破產(chǎn)的事件，其中不乏超舒適、領(lǐng)秀家居、文華神這樣有知名度的企業(yè)。

　　2014年12月12日晚，位于北京“鳥(niǎo)巢”東北角的超舒適國際家居旗艦店遭到哄搶?zhuān)�整個(gè)5層面積達9000平方米的家具展廳被洗劫一空，超舒適這個(gè)創(chuàng )立了12年的進(jìn)口家具銷(xiāo)售平臺因此面臨倒閉。令人痛心的是，哄搶貨物的并不是人們想象中的盜賊，而是持有合同的債權人，超舒適無(wú)力償還巨額高利貸而被債權人以貨抵債。

　　家居行業(yè)已經(jīng)陷入資金短缺狀態(tài)，一些頗為知名的企業(yè)紛紛因為資金難以為繼，要么工廠(chǎng)關(guān)門(mén)，要么渠道反水，因為資金困局而命懸一線(xiàn)。

　　趨勢六、家居建材經(jīng)銷(xiāo)商由抵制到適應、順應電商發(fā)展態(tài)勢轉變

　　2014年的雙十一狂歡，對于家居建材商來(lái)說(shuō)也是一次狂歡，據統計，瓷磚前10名總銷(xiāo)售額0.16億，地板前10名總銷(xiāo)售額1.13億，墻紙前10名總銷(xiāo)售額0.44億，木門(mén)前10名總銷(xiāo)售額0.76億。這些數據表明，家居建材商已然是適應電商的銷(xiāo)售模式，積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

　　對于建材經(jīng)銷(xiāo)商而言，要跟上電商的步伐，大膽迎接o2o時(shí)代，建材家居和普通的消費品不一樣，需要線(xiàn)下的服務(wù)。比如櫥柜，這次雙十一賣(mài)得最火的是志邦櫥柜，銷(xiāo)售額0.12億，一千多萬(wàn)的銷(xiāo)量看似很小，可櫥柜是需要復雜的線(xiàn)下服務(wù)流程的，測量，設計，安裝，售后等。

　　趨勢七、家居賣(mài)場(chǎng)傳統業(yè)態(tài)面臨轉型，傳統與電商結合日益融合

　　家居建材大賣(mài)場(chǎng)，曾經(jīng)為中國廣大家居建材廠(chǎng)商提供一個(gè)巨大的舞臺，為眾多家居建材優(yōu)秀品牌的崛起起到了重要的作用。在當今市場(chǎng)疲軟、渠道多元分散、市場(chǎng)人氣慘淡、不促不銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境下，廣大家居廠(chǎng)商銷(xiāo)售渠道費用壓力增大，市場(chǎng)渠道過(guò)剩，利潤下降。即使是知名品牌，如果停止店外的大規�？蛻�(hù)攔截與推廣，店面銷(xiāo)售與贏(yíng)利也將面臨巨大壓力。

　　對于家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)講，其面臨的壓力更大。在銷(xiāo)售渠道上，電子商務(wù)的興起已勢不可擋，隨著(zhù)電子網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷升級和現代物流配送的不斷完善，會(huì )對現有建材家居賣(mài)場(chǎng)造成更大的沖擊。此外，各種“團購”模式及花樣翻新的場(chǎng)外交易，使現在這種租賃式賣(mài)場(chǎng)倍感壓力。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，家居賣(mài)場(chǎng)仍將是強者恒強，弱者更弱的狀態(tài)，不會(huì )再是一好百好的局面，企業(yè)轉型升級已勢在必行，特別是新興賣(mài)場(chǎng)借助現代電商平臺開(kāi)始轉型升級，傳統店面體驗、服務(wù)與現代電商平臺融合成為大勢。居然之家在鞏固賣(mài)場(chǎng)品牌優(yōu)勢、提升設計理念的同時(shí)，全力打造中國最大的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化020家居服務(wù)平臺，這個(gè)平臺主要包括兩部分，一是設計服務(wù)平臺，讓設計簡(jiǎn)單化、裝修透明化、施工標準化；二是網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺，為經(jīng)銷(xiāo)商和品牌商提供宣傳、銷(xiāo)售、交易支付、結算等線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫銜接一體化服務(wù)。

　　趨勢八、金融資本挺進(jìn)加快企業(yè)轉型股權激勵漸為各大企業(yè)重視

　　在2014年上半年，家居企業(yè)的集體IPO備受關(guān)注。2014年2月19日，東易日盛家居裝飾集團股份有限公司在深圳中小企業(yè)板上市，發(fā)行股票3，121.01萬(wàn)股，每股發(fā)行價(jià)21.00，共募集資金金額6.55億；4月18日至22日，證監會(huì )發(fā)布了多家擬IPO公司招股說(shuō)明書(shū)，其中家居類(lèi)別的四川帝王潔具、江蘇亞振家具、曲美家具等家居企業(yè)出現在名單上；同時(shí)，一批龍頭企業(yè)為培養核心競爭力，打造核心團隊，開(kāi)始與管理層、核心技術(shù)及骨干實(shí)行股權激勵，這為企業(yè)走向現代化管理運營(yíng)邁進(jìn)了一大步。在此之后，證監會(huì )多次發(fā)布的多家擬IPO公司招股說(shuō)明書(shū)中，眾多家居企業(yè)面孔出現在其中。包括生產(chǎn)制造類(lèi)企業(yè)，如顧家家居、好萊客家居，其次家居行業(yè)中的批發(fā)零售業(yè)巨頭，如紅星美凱龍、成都富森美家居；此外，與家居行業(yè)相關(guān)的電器制造類(lèi)企業(yè)，如歐普照明、多喜愛(ài)家紡也名列其中。