2008-04-23 16:49 【大 中 小】【打印】【我要糾錯】
在市場(chǎng)經(jīng)濟的浪潮中,任何一個(gè)企業(yè)隨時(shí)隨地都有可能出現危機,所謂“突然”發(fā)生,那是因為企業(yè)對危機缺乏必要的認識。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不可避免的會(huì )遇到一些問(wèn)題。如果危機處理不當,就會(huì )使企業(yè)多年辛苦建立起來(lái)的良好形象化為烏有。樹(shù)立危機意識,防患于未然,是現代企業(yè)應該加以重視的一個(gè)問(wèn)題。本文將對企業(yè)發(fā)展中的若干環(huán)節,著(zhù)重闡述可能出現的危機及其防范對策。
企業(yè)不論規模大小、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)規;蛐袠I(yè)類(lèi)別為何,每天都面臨各種不同危機發(fā)生的可能,一旦發(fā)生危機,倘若無(wú)法妥善的處理,不僅將為企業(yè)帶來(lái)財務(wù)損失,進(jìn)一步影響社會(huì )大眾及消費者的權益與生命財產(chǎn)安全,連帶的將破壞企業(yè)的形象,甚至撼動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎。
一、危機管理概述
。ㄒ唬┪C管理的涵義危機管理是指企業(yè)組織或個(gè)人通過(guò)危機監測、危機預警、危機決策和危機處理,達到避免、減少危機產(chǎn)生的危害,甚至將危機轉化為機會(huì )的管理活動(dòng)。
危機管理所涉及的主要有五個(gè)方面:
1.危機管理者對危機情境防患于未然,并將危機影響最小化。
2.危機管理者未雨綢繆,在危機發(fā)生之前就做出響應和恢復計劃,對員工進(jìn)行危機處理培訓,并為組織或社區做好準備,以應對未來(lái)可能出現的危機及其沖擊。
3.在危機情境出現時(shí),危機管理者需要及時(shí)出擊,在盡可能短的時(shí)限內遏制危機。
4.當危機威脅緊逼,沖擊在即時(shí),危機管理者需要面面俱到,不能小視任一方面。這意味著(zhù)此事要運用與危機初始期不盡相同的資源、人力和管理方法。
5.危機過(guò)后,管理者需要對恢復和重建進(jìn)行管理。這也意味著(zhù)此時(shí)運用的資源、人力和管理方法會(huì )與危機初期和中期有所不同。
危機管理的本質(zhì)是危機管理需要一個(gè)既使用權威又使用民主的決策程序,在此環(huán)境中激發(fā)出一個(gè)富有彈性但又極具力度的決定。在危機發(fā)生時(shí),能否臨危不亂保持冷靜的頭腦,是衡量企業(yè)領(lǐng)導人素質(zhì)的一條重要標準。企業(yè)領(lǐng)導人的執行是對其下屬工作的最好擔保,而這種執行源自平時(shí)的準備。
危機管理的關(guān)鍵是捕捉先機,在危機危害組織前對其進(jìn)行控制。制定危機處理計劃有助于組織的生存和發(fā)展。
。ǘ┪C管理的特性
1.階段性。企業(yè)面臨的危機包含了災難、意外的發(fā)生,或是與產(chǎn)品有關(guān)的失敗等。若沒(méi)有完整的危機管理計劃,一旦發(fā)生危機,將對企業(yè)造成莫大的傷害。許多企業(yè)危機在浮上臺面之前,幾乎都有些許的征兆出現,讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有跡可循。危機的爆發(fā)一般都是會(huì )呈現階段性的發(fā)展。
2.不確定性。危機出現與否與出現的時(shí)機是無(wú)法完全掌控的。因此,管理階層的應變能力與組織的平日危機處理計劃與演練,可以降低危機的不確定性對企業(yè)所帶來(lái)的影響,可以幫助企業(yè)內其它人員積極面對危機的出現。
3.時(shí)間的急迫性。危機往往突然降臨,決策者必須作出快速處置措施與響應,在時(shí)間有限的條件下,如何獲取所有相關(guān)的信息,作出正確的決策以遏止危機的擴大,是企業(yè)管理者必須注意的要項。1967年阿波羅宇宙飛船失火,造成三名航天員罹難;1986年挑戰者號宇宙飛船爆炸事件等,事情發(fā)生極為迅速,美國NASA一時(shí)之間還不清楚到底出了什么錯誤導致意外的發(fā)生,但各大傳媒以及社會(huì )大眾對于這些意外事件的關(guān)注,使得NASA必須立即進(jìn)行事件調查與對外的說(shuō)明。
4.雙面效果性。危機不見(jiàn)得必然會(huì )危害企業(yè)的生存。危機發(fā)生后,其負面影響效力大小視如何去面對危機、處理危機。處理不當就會(huì )使企業(yè)蒙受不利影響或因而被淘汰。同樣地,危機管理得宜將會(huì )為企業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的契機及轉機,甚至能夠做更進(jìn)一步的大幅提升企業(yè)內員工的士氣。
。ㄈ┪C管理的基本要素危機管理具有兩大基本要素:危機預警和危機處理。
1.危機預警。最好的危機管理是對危機進(jìn)行預警,避免危機的發(fā)生。危機管理關(guān)注的不僅是危機爆發(fā)后的各種危害,還包括爆發(fā)前的征兆。危機的爆發(fā)對企業(yè)的損害是十分巨大的,而且危機對企業(yè)的影響只會(huì )越來(lái)越嚴重。因此,企業(yè)必須建立起健全的危機預警機制。
2.危機處理
。1)危機處理的準備。一旦危機預警不能發(fā)揮作用,那么就應該做好準備,進(jìn)行危機處理?梢远ㄆ诨虿欢ㄆ谂e行防災演習,目的就是為了讓公司企業(yè)員工能夠在危機出現的時(shí)候,不致慌亂失措。
。2)危機確認。危機確認包括正確將危機歸類(lèi)和收集與危機相關(guān)信息,以確認危機程度。
企業(yè)在危機歸類(lèi)時(shí)往往只注意技術(shù)層面,而忽視一些公眾的感覺(jué)問(wèn)題。而往往危機的根源就在于公眾的感覺(jué)。在危機程度的確認方面應該多收集關(guān)于“對公眾影響”方面的信息,在危機發(fā)生時(shí)要聽(tīng)取各種人的看法。
。3)危機控制。危機控制需要根據不同情況確定工作的優(yōu)先次序,這要求做出一些艱難的決定,并且要迅速。
。4)危機解決。在危機解決中,最關(guān)鍵的是速度。如果能及時(shí)、有效地化解危機,可以避免危機給企業(yè)造成的損失。
二、危機預警機制危機預警是指企業(yè)根據外部環(huán)境與內部條件的變化,對企業(yè)未來(lái)的風(fēng)險進(jìn)行預測和報警。
。ㄒ唬┢髽I(yè)建立危機預警機制的意義企業(yè)進(jìn)行危機預警是通過(guò)危機預警,增強企業(yè)的免疫力、應變力和競爭力,保證企業(yè)處變不驚,做到防患于未然。建立企業(yè)危機預警機制的關(guān)鍵是健全危機防范制度,保障危機信息傳導通道的順暢,從而建立應對危機的措施。而目前市場(chǎng)競爭日趨激烈,企業(yè)更需要建立危機預警機制。
。ǘ╊A警系統1.風(fēng)險及風(fēng)險評估。企業(yè)進(jìn)行危機預警,最佳的切入點(diǎn)就是風(fēng)險與風(fēng)險評估。
。1)風(fēng)險分析。進(jìn)行風(fēng)險分析一般遵循以下步驟:首先確認風(fēng)險,確認威脅、危險以及可能出問(wèn)題的事情是什么,其次確認如何才能最好地管理這些風(fēng)險,再開(kāi)始行動(dòng)。
進(jìn)行風(fēng)險分析,首先必須清楚風(fēng)險的來(lái)源,風(fēng)險的來(lái)源不外乎以下幾種:
1、內部來(lái)源。企業(yè)內部、企業(yè)結構及企業(yè)所處的場(chǎng)地;
2、附近來(lái)源。鄰近企業(yè)周?chē)钠髽I(yè);
3、外部來(lái)源。周?chē)鐓^的企業(yè)。
企業(yè)危機管理者通過(guò)風(fēng)險分析,在企業(yè)內制定相應的措施和計劃,把風(fēng)險從企業(yè)的內部向外部轉移。
。2)風(fēng)險評估。風(fēng)險評估在優(yōu)先注意權的確定方面產(chǎn)生有用的權值。開(kāi)出以?xún)?yōu)先權為基礎的清單,管理者根據清單在系統檢查薄弱環(huán)節,迅速地確定危機影響造成的破壞之處。通過(guò)對風(fēng)險影響,生存風(fēng)險、注視面臨的風(fēng)險及其所需重視程度的評估,確定區域、建筑、過(guò)程、設備和人員配備的等級順序,從而可以迅速做到:
1、檢查什么受到了破壞;2提供損失的初步估計及因此做出反應所需用資源的估計;3確認但是不需要考慮的或很少需要考慮的區域或集團。
2、企業(yè)危機預警信號。絕大多數企業(yè)危機的爆發(fā)都有一定的征兆,企業(yè)的管理層如能及時(shí)捕捉到這些信號,就能使企業(yè)的運行避開(kāi)危機。
企業(yè)的危機預警信號有:銷(xiāo)售額與利潤;財務(wù)指標;人力資源費負擔過(guò)重;危險客戶(hù)等。
3、危機預警范式。企業(yè)危機預警的范式有:行業(yè)危機預警企業(yè)危機、重大事件預警企業(yè)危機和企業(yè)危機預警行業(yè)危機等。
。1)行業(yè)危機預警企業(yè)危機。當整個(gè)行業(yè)發(fā)生危機時(shí),企業(yè)就很難避免危機,可以說(shuō)行業(yè)危機一般都會(huì )引發(fā)企業(yè)危機,每一個(gè)行業(yè)的危機都可能成為該行業(yè)中的企業(yè)的危機預警信號。若不關(guān)注行業(yè)危機,企業(yè)則很難就危機進(jìn)行預警。
。2)重大事件預警企業(yè)危機。重大事件,既可以使經(jīng)濟的發(fā)展陷入停滯的狀態(tài),也同樣會(huì )給企業(yè)打擊。此外重大事件會(huì )打擊消費者和投資人的信心,則企業(yè)不僅要面對銷(xiāo)售額的下降,還要面臨企業(yè)籌資和融資的難題。當重大事件發(fā)生后,企業(yè)所能做的就是啟動(dòng)危機預警和處理系統,盡量將危機的損害降到最低。
。3)企業(yè)危機預警行業(yè)危機。當行業(yè)中的某一企業(yè)陷入危機,就可能使整個(gè)行業(yè)出現危機的征兆,從而也可能引發(fā)同行業(yè)其他企業(yè)發(fā)生危機,從而給同行業(yè)其他企業(yè)發(fā)出信號,使它們及時(shí)調整公司戰略,將危機的損害降至最低或避免危機的發(fā)生。
4.我國企業(yè)危機預警管理模式。在危機的沖擊下,企業(yè)是否能夠從容不迫的面對危機并將之順利解決,一個(gè)良好的危機管理計劃與處理機制是絕對需要。然而由于企業(yè)所面臨的危機會(huì )因人、時(shí)、地而有所不同,加上每個(gè)企業(yè)都具備了不同的組織特性,因此企業(yè)危機管理機制所應具備的,或多或少會(huì )有所差異。
。1)海爾的OEC管理模式。OEC即全方位地對每個(gè)人每天所做的事進(jìn)行控制與管理。OEC管理模式意味著(zhù)企業(yè)每天所做的事都有人管,所有的人均有管理、控制內容,并依據工作標準對各自控制的事項按規定執行,每日把實(shí)施結果與計劃指標對照,總結與糾偏,從而達到進(jìn)行日日控制、事事控制的目的。
海爾的OEC管理模式的重點(diǎn)在于企業(yè)的日常管理,在于企業(yè)員工的一種危機意識,而樹(shù)立員工的危機意識正是防范企業(yè)危機的最佳途徑。
。2)小天鵝的“末日管理”模式。小天鵝人認為,今天的成功不等于明天的成功,產(chǎn)品有末日,企業(yè)也有末日,而市場(chǎng)沒(méi)有末日。小天鵝經(jīng)常與國內外同行做比較,找出差距,制定措施,不斷改進(jìn)產(chǎn)品,使其適應市場(chǎng)的需求。小天鵝公司和員工的危機意識來(lái)源于管理層對危機的深刻認識和對全體員工的危機教育。全公司把危機消滅在萌芽狀態(tài),員工們確保自己的崗位不出問(wèn)題,從而避免引起全公司的危機。實(shí)踐證明危機預警管理使企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的有效手段。
。3)榮事達的“零缺陷管理”模式。榮事達的“零缺陷管理”的內涵和原則是基于目標和宗旨。通過(guò)對經(jīng)營(yíng)各環(huán)節、各層面的全過(guò)程、全方位管理,保證各環(huán)節、各層面、各要素的缺陷趨向于“零”。他們認為,一個(gè)健康發(fā)展的企業(yè)必須有一個(gè)健全的管理系統,企業(yè)要想有長(cháng)遠發(fā)展,必須在初期就打好企業(yè)管理這個(gè)基礎,而不能等到危機關(guān)頭才去應急補救。
三、企業(yè)危機處理
。ㄒ唬┕P(guān)危機企業(yè)的聲譽(yù)需要通過(guò)長(cháng)期謹慎小心地制訂決策并對宣傳傳播進(jìn)行大量投資才能獲得。一個(gè)重大的危機處理不當,企業(yè)的聲譽(yù)會(huì )在幾天甚至幾小時(shí)內就全部毀盡1989年3月24日,?松柕滤固栐诎⒗辜雍0队|礁,造成上千萬(wàn)加侖德原油流入潔凈的水域。然而,公司的負責人卻未能及時(shí)認識到由此造成的環(huán)境污染是多么嚴重。對于公司這種不負責任的行為,人們非常氣憤,成千上萬(wàn)的?松绢櫩退旱袅怂麄兯钟械墓拘庞每,并把碎片寄給公司總裁。在各方面的壓力下,?松静坏貌徊扇〈胧﹣(lái)化解這場(chǎng)公關(guān)危機。清理海灘以及其他的索賠、罰款,?松镜膿p失達數億美元。
?松鞠萑牍P(guān)危機最根本的一條是缺乏危機預警機制。如果能夠敏銳地意識到潛在的公關(guān)危機,?松揪湍茉谑鹿拾l(fā)生之后,立即采取措施控制危機,更何況泄油事故已是明顯的危機征兆。
當企業(yè)面臨公關(guān)危機,應該借鑒以下經(jīng)驗:
1.面對災難,應考慮到最壞的可能,并及時(shí)有條不紊的采取行動(dòng)。
2.當危機處理完畢后,應吸取教訓并以此教育其他同行。也就是說(shuō)學(xué)會(huì )抓住主動(dòng)權,也以增強競爭上的優(yōu)勢。
3.策劃一個(gè)危機管理計劃。要把計劃落實(shí)成文字,并反復地試驗。
4.時(shí)刻準備在危機發(fā)生時(shí),將公眾的利益置于首位。
5.在傳播溝通工作中,要掌握對外報道的主動(dòng)權,以企業(yè)為第一消息發(fā)布源。使公眾明白企業(yè)關(guān)心所發(fā)生的危機,并正采取行動(dòng)來(lái)處理危機。
6.要善于利用媒介與公眾進(jìn)行傳播溝通,以控制危機。
7.了解公眾,傾聽(tīng)他們的意見(jiàn)。
。ǘ┬庞梦C1997年11月,天津九達公司與江蘇金光公司簽訂了一份價(jià)值30萬(wàn)元貨物的合同,九達公司要求金光公司能夠給予30天的賒銷(xiāo)期,金光公司同意了九達公司的申請。
30天的賒銷(xiāo)期限過(guò)后,金光公司開(kāi)始向九達公司催款,但九達公司以貨物在市場(chǎng)上銷(xiāo)貨不佳,貨物質(zhì)量與合同規定不符為由,要求降低還款金額。金光公司先后派人前往九達公司商談還款事宜,發(fā)現九達公司員工士氣低落,財務(wù)狀況十分混亂,該公司根本沒(méi)有能力償還30萬(wàn)元的貨款。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的努力,金光公司在當地法院通過(guò)訴訟保全,拿回了40%的貨款,九達公司也隨即破產(chǎn)。
在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,企業(yè)應如何加強誠信管理呢?筆者認為,主要從以下幾個(gè)方面入手:
1.企業(yè)要遵循誠實(shí)信用、公平競爭的原則,依法開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),接受工商行政管理等部門(mén)的監督管理。
2.企業(yè)要依法建賬確保會(huì )計資料真實(shí)完整。加強財務(wù)管理,建立財務(wù)預決算制度。
3.企業(yè)要加強質(zhì)量管理。堅持質(zhì)量第一的方針,最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)需要的質(zhì)量,把好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全過(guò)程的質(zhì)量關(guān),嚴格按標準組織生產(chǎn),強化質(zhì)量檢驗和計量標準化工作,確保不合格產(chǎn)品不出廠(chǎng),同時(shí)努力改善產(chǎn)品售后服務(wù)質(zhì)量。
4.企業(yè)要嚴格按照國家法律法規要求,及時(shí)足額繳納應繳稅款。
5.在有關(guān)部門(mén)的指導下,建立企業(yè)信用管理的基本制度,樹(shù)立良好的信用意識。
6.加強對企業(yè)的信用評估。
。ㄈ┤耸挛C1998年8月19日,浙江亞太機電集團發(fā)生了一場(chǎng)“辭職風(fēng)波”:26名被企業(yè)千方百計引進(jìn)的大中專(zhuān)畢業(yè)生,由于社會(huì )福利、工作時(shí)間、加班報酬、法定節假日休息等方面得不到合理、合法的保障,在同一天遞交了辭職報告,并宣布不再上班。與此同時(shí),26人手拿狀紙,走上了上訪(fǎng)控告之路;而企業(yè)的負責人則滿(mǎn)腹委屈地感嘆:這些“人才”是燙手的芋頭難伺候!
由此可以看出,要想提高企業(yè)素質(zhì),首先要解決企業(yè)管理層的素質(zhì)問(wèn)題,否則再好的員工也難以留住。只有有了一個(gè)高素質(zhì)的管理層,才可能提高企業(yè)全體員工的素質(zhì)。
1、提升企業(yè)家的素質(zhì)。企業(yè)家是企業(yè)的靈魂。在現代市場(chǎng)經(jīng)濟中,企業(yè)家是最具有革命性和創(chuàng )造性的因素,是先進(jìn)生產(chǎn)力的開(kāi)拓者和創(chuàng )造者。企業(yè)家是人力資源中的精華,培養和造就一支適應市場(chǎng)發(fā)展、經(jīng)濟需要的高素質(zhì)的企業(yè)家隊伍,是企業(yè)防范人力資源風(fēng)險、獲得持續發(fā)展的根本保證。
2、建設高素質(zhì)的員工隊伍。要建設一支高素質(zhì)的員工隊伍,企業(yè)必須從戰略的高度重視人才的培養和引進(jìn)。一方面,企業(yè)要把人才培育列入企業(yè)發(fā)展計劃,采取多形式、多渠道培養那些用得上、留得住的實(shí)用人才;另一方面,企業(yè)要大力引進(jìn)人才。企業(yè)應與科研單位、大專(zhuān)院校、先進(jìn)企業(yè)建立協(xié)作關(guān)系,通過(guò)技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)轉讓、技術(shù)承包、技術(shù)入股等形式引進(jìn)各類(lèi)人才。企業(yè)要建立有效的激勵機制,學(xué)會(huì )用事業(yè)留人、用感情留人、用薪酬福利留人。
3、謹防員工流失。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,不可能完全避免也沒(méi)有必要去避免員工流失,但企業(yè)應該盡力降低員工的流失率,對將要發(fā)生的或者是已經(jīng)發(fā)生的員工流失,應該采取恰當的處理措施;主動(dòng)發(fā)現員工流失的征兆,及時(shí)采取措施。
4、精兵簡(jiǎn)政。企業(yè)人力資源危機的很大一個(gè)原因是機構臃腫。實(shí)行精兵簡(jiǎn)政則成為企業(yè)擺脫危機必須采取的措施,以削減開(kāi)支,降低成本。
四、對國內企業(yè)的建議危機為企業(yè)所帶來(lái)的影響,或許只是一個(gè)營(yíng)運上的起伏,但也有可能發(fā)展成席卷整個(gè)市場(chǎng),并影響產(chǎn)品銷(xiāo)售與存續的挑戰。
倘若處置方式稍有不慎,甚至可能導致公司倒閉的情形。危機管理儼然成為企業(yè)經(jīng)理人除了平日正常運作外,不可忽視的重大課題。
首先,就危機處理而言,通常呈現階段性變化的特性,使得諸多學(xué)者為此提出不少意見(jiàn),并將危機管理分為三階段或是五階段,甚至是六階段。筆者認為不論是幾個(gè)階段,都離不開(kāi)防范與準備-控制與解決-恢復與學(xué)習三大階段的范疇。此外,企業(yè)在進(jìn)行危機管理時(shí),除了事前完善的規劃與準備,管理機構的危機意識與應變能力,更是危機管理機制成敗的關(guān)鍵。因此企業(yè)不應只是設立機制,更應積極從平日運作中去培養員工的危機處理能力,才能落實(shí)危機管理機制。
其次,危機是否能夠在企業(yè)控制之中并順利解決,取決于企業(yè)與所有利益關(guān)系人間的互動(dòng)與關(guān)系的維系。不同立場(chǎng)的利益關(guān)系人,彼此意見(jiàn)不同,企業(yè)不但要考慮不同利益關(guān)系人的意見(jiàn)與想法,更要從中找出危機攸關(guān)的影響點(diǎn),制定出危機因應對策,以順利度過(guò)危機。舉例來(lái)說(shuō):隨著(zhù)科技的發(fā)展,傳播媒體破除地域或是時(shí)空上的障礙,發(fā)揮無(wú)與倫比的影響力。我們雖不能完全掌握媒體報道的立場(chǎng)與動(dòng)向,但企業(yè)可以透過(guò)平日與媒體間關(guān)系的經(jīng)營(yíng),主動(dòng)提供與企業(yè)相關(guān)的數據,幫助記者了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況與特質(zhì),增加媒體對于企業(yè)組織的了解,有助于媒體報道的正確性與公正性,建立媒體與企業(yè)體之間良性的互動(dòng)與互信。而政府主管機關(guān)的態(tài)度對于企業(yè)危機處理也具有相當的重要性。當危機發(fā)生時(shí),企業(yè)不僅除了必須主動(dòng)向相關(guān)的政府主管機關(guān)提出報告,更應了解政府在危機處理上的立場(chǎng),以積極的方式去影響政府單位的態(tài)度,透過(guò)政府權力的施行,可以正面的進(jìn)行危機管理。消費者的態(tài)度與評價(jià),也是企業(yè)可能危機爆發(fā)前的警訊,倘若加上有心人士利用消費者申訴或抱怨的機會(huì ),將事件的層級擴大,以獲取一些不正當的利益,對于企業(yè)也會(huì )造成負面的影響。最后,社會(huì )公益團體由于公眾服務(wù)的形象與設立宗旨,這些團體所主動(dòng)進(jìn)行的活動(dòng)或是訴求,也是企業(yè)應該注意的。
危機帶給企業(yè)并非全然都是負面的影響,要看企業(yè)如何去應變與管理它。企業(yè)若能從平日積極訓練員工的危機處理與應變能力,并主動(dòng)管理各利益關(guān)系人與企業(yè)間的互動(dòng)關(guān)系,即使危機來(lái)臨,相信企業(yè)必然能夠化險為夷。
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