在木門(mén)市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈的當下，品牌競爭與營(yíng)銷(xiāo)手段競爭成市場(chǎng)競爭的主要表現形式。在消費者越來(lái)越注重生活品質(zhì)的今天，粗放式營(yíng)銷(xiāo)模式已失去往日的競爭力，在這種情況下，創(chuàng )意價(jià)值的重要性凸顯，也為木門(mén)企業(yè)帶來(lái)了實(shí)在的收益和品牌附加值。

　　木門(mén)品牌需要進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

　　所謂的創(chuàng )意是什么呢？就是你怎么樣更多的關(guān)注消費者獨特的客戶(hù)價(jià)值，你的產(chǎn)品有什么不同，你的營(yíng)銷(xiāo)有什么不同？產(chǎn)品的不同是根本。

　　有人戲言，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機上網(wǎng)讓人上廁所的時(shí)間都比過(guò)去長(cháng)了許多。在互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代，木門(mén)業(yè)如何進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)？WIFI互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)多屏時(shí)代對人日常及消費行為、信息的傳播與接受等均產(chǎn)生了一定的影響。企業(yè)可在這一基礎上尋找品牌推廣的應對策略，尋找到目標消費者心里最短的距離，而這最短的距離，就是情感營(yíng)銷(xiāo)。

　　賣(mài)產(chǎn)品其實(shí)就是在賣(mài)感情，將產(chǎn)品的功能訴求提升至情感和人身價(jià)值訴求層面，更容易引發(fā)受眾自我傳播。一個(gè)成功的微電影就好比是人文、情感和視聽(tīng)的“三場(chǎng)盛宴”，但就營(yíng)銷(xiāo)而言，在微電影創(chuàng )作的同時(shí)，還要進(jìn)行相關(guān)公關(guān)活動(dòng)，讓整個(gè)創(chuàng )作的價(jià)值最大化。

　　產(chǎn)品始終是創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)是根本

　　在一個(gè)充滿(mǎn)著(zhù)復制與被復制的年代，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式怎么做才夠創(chuàng )意？在活動(dòng)中，各大企業(yè)也同樣談到了在進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)嘗試時(shí)面臨的困惑。

　　“爭過(guò)于激烈，來(lái)不及了解客戶(hù)，要推新品，就會(huì )對設計造成困難。”創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)在于對客戶(hù)的了解，以主推美式木門(mén)的企業(yè)為例，企業(yè)的設計往往在美國做，而推新的頻率多在半年左右，這個(gè)時(shí)間段對于快消品來(lái)得及，但對于木門(mén)行業(yè)是來(lái)不及的，這樣就導致抄襲現象發(fā)生。

　　不同于快消行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，木門(mén)是耐用品，消費者對品牌的認知度不高，只有在具有剛性需求的時(shí)候才會(huì )對關(guān)注木門(mén)企業(yè)品牌。這樣的消費群體特征也就決定了，在木門(mén)行業(yè)，產(chǎn)品始終是創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)是根本，如果少了產(chǎn)品本身賦予它的內涵，企業(yè)只做營(yíng)銷(xiāo)層面上的創(chuàng )意，那就好比是無(wú)根之水。同時(shí)也可能在運作的過(guò)程中，企業(yè)越來(lái)越不清楚焦點(diǎn)是什么。