隨著(zhù)世界經(jīng)濟的發(fā)展，綠色浪潮正在席卷全球，面對當今世界范圍的環(huán)境污染，人們把綠色與無(wú)污染、無(wú)公害、環(huán)境保護和可持續發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起。目前，環(huán)境保護已成為人類(lèi)關(guān)注的重要部分和國際關(guān)系的熱門(mén)話(huà)題，對環(huán)境的關(guān)注正日益影響各個(gè)企業(yè)、公司和組織機構的決策過(guò)程及日�；顒�(dòng)。環(huán)保因素對于企業(yè)的可持續發(fā)展、競爭及其他方面都有巨大的意義，給企業(yè)帶來(lái)了許多挑戰和新的機遇，而現代企業(yè)想要在綠色浪潮下的競爭中立足就必須向資源合理化、廢物減量化、對環(huán)境無(wú)污染或少污染的方向發(fā)展，就必須考慮環(huán)境和可持續發(fā)展問(wèn)題，即21世紀的企業(yè)應是綠色企業(yè)。因此，建筑企業(yè)及早積極實(shí)施綠色化具有重大的現實(shí)意義和戰略意義。

　　1　綠色企業(yè)戰略

　　1.1　綠色企業(yè)的定義

　　綠色企業(yè)是指企業(yè)從戰略規劃制定到技術(shù)方案實(shí)施，從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場(chǎng)化的全過(guò)程，站在可持續發(fā)展的高度，樹(shù)立綠色觀(guān)念，實(shí)行綠色管理，進(jìn)行綠色生產(chǎn)，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，建立綠色文化，將環(huán)境保護思想深深扎根于自身的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)�？梢�(jiàn)綠色企業(yè)是一種低消耗、低污染的現代化的企業(yè)模式，是實(shí)現企業(yè)自身可持續性發(fā)展的重要方式，它的存在應有利于保護和改善生態(tài)環(huán)境，應能提高企業(yè)經(jīng)濟效益，使企業(yè)所處的環(huán)境同經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展。

　　1.2　綠色企業(yè)的特點(diǎn)

　　1）強調持續改進(jìn)和污染預防，要求企業(yè)實(shí)施全面管理盡可能把污染消除在產(chǎn)品設計，生產(chǎn)過(guò)程中，并注重進(jìn)一步改進(jìn)提高。

　　2）強調管理體系，要求企業(yè)采用結構化、程序化、文件化的管理手段，保證體系的完整。

　　3）強調管理和環(huán)境問(wèn)題的可追溯性，要求企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行全過(guò)程分析。

　　4）實(shí)行全面的綠色質(zhì)量管理。

　　5）建有綠色會(huì )計和綠色審計制度。

　　1.3　綠色企業(yè)與傳統企業(yè)在戰略上的區別

　　綠色企業(yè)與傳統企業(yè)的主要區別見(jiàn)表1.

　　2　建筑業(yè)實(shí)施綠色化的動(dòng)因

　　1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會(huì )（WCED）主席在題為《我們共同的未來(lái)》的報告中指出：可持續發(fā)展是指既滿(mǎn)足當代人的需要又不危及后代人滿(mǎn)足其需求的發(fā)展。這種可持續發(fā)展觀(guān)強調的是經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，追求的是人類(lèi)和自然的和諧統一。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，企業(yè)對效益的追求導致企業(yè)間激烈的競爭，這種競爭往往使企業(yè)只關(guān)注自身的內部經(jīng)濟效益，而較少考慮其行為對環(huán)境的負效應，它們繼續用傳統的高消耗、多投人、高產(chǎn)出的粗放型經(jīng)濟增長(cháng)方式，從而加重對環(huán)境的污染和破壞。這種行為反過(guò)來(lái)又嚴重制約企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)承擔的環(huán)境風(fēng)險和開(kāi)支也越來(lái)越大。對現代企業(yè)而言，環(huán)境效益與經(jīng)濟效益是同等重要的。綠色企業(yè)的出現則能平衡二者之間的關(guān)系。它是一個(gè)全新的概念，是指一種低消耗、低污染的現代化企業(yè)模式，是實(shí)現企業(yè)自身可持續發(fā)展的重要方式。綠色企業(yè)的存在不再單純局限于經(jīng)濟利益，而是致力于生態(tài)、環(huán)境和經(jīng)濟三方面的協(xié)調發(fā)展。

　　任何一個(gè)企業(yè)的最終日標都是追求經(jīng)濟效益最大化，作為建筑企業(yè)也不例外。建筑企業(yè)通過(guò)清潔施工審計，發(fā)現和制止跑、冒、筋、漏現象，改進(jìn)施工技術(shù)，提高工程效率，節省原材料等。其次，在施工中采取環(huán)保措施，既符合環(huán)境監理的要求又減少對環(huán)境的破壞，降低公眾對工程的反感度，綠色施工預示著(zhù)企業(yè)可能獲得更多的市場(chǎng)機會(huì )及相應的豐厚利潤回報。企業(yè)應看準這種機會(huì )，及時(shí)地實(shí)施綠色化，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)機會(huì )。在這變化和競爭的世界，早走一步就搶占先機，獲得競爭優(yōu)勢。第三，一個(gè)好的企業(yè)形象會(huì )幫助企業(yè)贏(yíng)得顧客和市場(chǎng)，并為企業(yè)各方面的動(dòng)作打開(kāi)方便之門(mén)，而一個(gè)關(guān)心環(huán)保的企業(yè)能獲得人們的好感，這有利于企業(yè)的公眾形象，并促進(jìn)其與客戶(hù)、政府和社會(huì )其他各方面的良好的關(guān)系。因此，企業(yè)綠色定位后，有利于其良好的環(huán)保形象，從而贏(yíng)得公眾和市場(chǎng)。它是企業(yè)的一項無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的有力保障。

　　在我國，任一工程實(shí)施前都要進(jìn)行環(huán)境影響評價(jià)，對環(huán)境有重大影響的要實(shí)施環(huán)境監理，2000年青藏鐵路的施工第一次全面實(shí)施環(huán)境監理制度，環(huán)境保護開(kāi)始進(jìn)入建筑行業(yè)。對于重慶的建筑業(yè)來(lái)說(shuō)，中央設重慶直轄市標志著(zhù)重慶步入了嶄新的歷史發(fā)展時(shí)期，西部大開(kāi)發(fā)和三峽工程建設給其帶來(lái)了前所未有的機會(huì )，2001年重慶建筑業(yè)四級及其以上資質(zhì)等級建筑企業(yè)1721個(gè)，從業(yè)人員83.99萬(wàn)人，施工產(chǎn)值4368064萬(wàn)元，全年實(shí)現增加值150億元，比上年增長(cháng)14.3%.全市四級及其以上資質(zhì)等級建筑企業(yè)施工工程17515個(gè)，建筑施工面積7710.82萬(wàn)m2，比上年增長(cháng)26.6%；竣工面積3441.54萬(wàn)m2，增長(cháng)11.6%.但重慶經(jīng)濟的大開(kāi)放、大開(kāi)發(fā)、大發(fā)展，使本來(lái)相當脆弱的生態(tài)環(huán)境承受前所未有的壓力。因此，政府出臺并制訂了嚴格的環(huán)保法規，公眾和社會(huì )輿論雙重壓力，這些都迫使建筑業(yè)在機遇面前調整自身的發(fā)展戰略，向著(zhù)可持續方向前進(jìn)。

　　3　建筑企業(yè)采用綠色企業(yè)發(fā)展戰略的實(shí)施建議

　　3.1　制定企業(yè)的綠色戰略

　　面臨政府與公眾壓力的企業(yè)，在實(shí)施綠色化進(jìn)程，應吸收先進(jìn)綠色企業(yè)的經(jīng)驗，對企業(yè)進(jìn)行位置、目標、目的分析，找準自己的位置，制定綠色戰略規劃，規劃應說(shuō)明一些基本原則，并勾勒出總的前進(jìn)方向，同時(shí)它應明確企業(yè)專(zhuān)注的具體領(lǐng)域，努力達到經(jīng)濟與環(huán)境協(xié)調目標。

　　第一步，收集綠色信息資料，盡可能廣泛收集信息是重要的。

　　第二步，判斷諸要素如何影響企業(yè)。

　　第三步，向環(huán)保專(zhuān)家請教。第四步，做出綠色戰略計劃。

　　3.2　集結綠色隊伍

　　要推行和貫徹綠色企業(yè)戰略，其中一個(gè)必要的步驟就是使公司的文化綠色化，讓企業(yè)的全體工作人員都積極參與，使每一級的觀(guān)念都來(lái)一個(gè)轉變。教育和宣傳使每一個(gè)人在工作中更加注重環(huán)境保護。

　　3.3　實(shí)行清潔施工工藝

　　清潔施工是指既可滿(mǎn)足工程的需要又可合理使用自然資源和能源并保護環(huán)境的實(shí)用施工方法和措施。它的實(shí)質(zhì)是一種物質(zhì)資料和能源消費最少的人類(lèi)活動(dòng)的規劃和管理，在施工中注重環(huán)境生態(tài)保護，將廢物減量化、資源化和無(wú)害化，同時(shí)實(shí)現對人體和人類(lèi)生存環(huán)境安全無(wú)害。即提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，又能使環(huán)境效益和社會(huì )效益得到提高。在人們環(huán)境意識大大加強的今天，企業(yè)是否實(shí)施清潔施工，將影響到企業(yè)的生存發(fā)展和綠色形象。進(jìn)而影響到企業(yè)的成敗。

　　3.4　環(huán)境成本內部化

　　環(huán)境成本包括資料本身價(jià)值，以及開(kāi)采、生產(chǎn)、運輸、使用、處理產(chǎn)品時(shí)為避免環(huán)境污染、生態(tài)破壞所需費用。環(huán)境成本的內在化就是將環(huán)境成本轉化為產(chǎn)品的價(jià)格。表面上它只是產(chǎn)品價(jià)格的變化，而實(shí)質(zhì)上卻是人類(lèi)價(jià)值觀(guān)念的一個(gè)飛躍。其重點(diǎn)是：自然資源是有價(jià)值的，破壞環(huán)境是要補償的。

　　3.5　實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)原則上有兩點(diǎn)重大改變：一是引入了“社會(huì )責任”，即企業(yè)在滿(mǎn)足消費者需要的同時(shí)還應符合環(huán)保的要求，承擔起環(huán)保社會(huì )責任；二是在充分滿(mǎn)足消費者需要的同時(shí)，提高消費質(zhì)量、減少數量，以實(shí)現人類(lèi)的可持續消費。綠色營(yíng)銷(xiāo)是國際營(yíng)銷(xiāo)的新景觀(guān)、新籌碼、新手段。有利于降低成本，有利于在競爭中獲取差別優(yōu)勢，從而獲取更多的市場(chǎng)機會(huì )，占有更大的市場(chǎng)份額。相應獲得更多的利益。

　　3.6　積極開(kāi)展ISO14000的申請、認證工作

　　ISO14000是國際標準化組織（ISO）的207技術(shù)委員會(huì )（TC207）制定的環(huán)境管理系列標準，于1996年7月正式公布實(shí)施。它是一個(gè)結合企業(yè)管理體系的環(huán)境管理方式，改變了過(guò)去那種由政府強制政策、企業(yè)被動(dòng)執行的環(huán)保管理方式，把環(huán)境和資源保護與貿易有機結合起來(lái)。它由五個(gè)子系統組成，具體包括：①環(huán)境管理系統（EM5）；②環(huán)境稽核（EA）；③環(huán)境標志（EL）；④環(huán)境績(jì)效評估（EPE）；⑤生命周期評估（比A）國際標準化組織規定，只要企業(yè)獲得ISO14000認證，就可以直接進(jìn)入國際市場(chǎng)，不受任何“非關(guān)稅”的攔截。1997年5月27日經(jīng)國務(wù)院批淮，中國環(huán)境管理體系認證指導委員會(huì )正式成立。

　　4　結論

　　在經(jīng)濟全球化是世界經(jīng)濟主流的背景下，面對全球性環(huán)保浪潮，特別是面臨加入WTO后的挑戰。建筑企業(yè)要順應時(shí)代潮流，大力推進(jìn)清潔施工，生態(tài)保護，環(huán)境成本核算，積極向ISO14000認證要求靠攏，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略。才能成為將環(huán)境保護與經(jīng)濟效益相結合的現代新型企業(yè)�！熬G色”是21世紀的主流色彩，綠色產(chǎn)品將是21世紀的主導產(chǎn)品，而綠色企業(yè)形象則是打開(kāi)國內、國際市場(chǎng)的金鑰匙。