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　　房地產(chǎn)估價(jià)師《經(jīng)營(yíng)與管理》考試知識點(diǎn)：消費者偏好模式與市場(chǎng)細分

　　根據消費者對不同屬性的重視程度，可將市場(chǎng)分為三種偏好模式

偏好模式	含義	營(yíng)銷(xiāo)策略
同質(zhì)偏好	消費者具有大致相同的偏好	品牌基本相似，且集中在偏好的中央
分散偏好	消費者偏好分散在整個(gè)空間，偏好差別很大	各品牌定位于市場(chǎng)各個(gè)空間，分別突出自己的差異性
集群偏好	出現具有不同偏好的消費群體	無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)－迎合所有消費者 集中性營(yíng)銷(xiāo)－定位于最大的細分市場(chǎng) 差異性營(yíng)銷(xiāo)－同時(shí)開(kāi)發(fā)幾種產(chǎn)品，分別定位于不同的細分市場(chǎng)

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