市場(chǎng)風(fēng)險分析（掌握）

　　風(fēng)險分析是貫穿投資項目決策分析與評價(jià)全過(guò)程的一項重要工作，市場(chǎng)風(fēng)險分析是其有機組成部分。市場(chǎng)風(fēng)險分析是在產(chǎn)品供需、價(jià)格變動(dòng)趨勢和競爭能力等常規分析已達到一定深度要求的情況卜，對未來(lái)國內外市場(chǎng)某些重大不確定因素發(fā)生的可能性，及其可能對項目造成的損失程度進(jìn)行分析。

　　市場(chǎng)風(fēng)險分析的—般步驟是識別風(fēng)險因素、估計風(fēng)險程度、提出風(fēng)險對策。

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)險的主要因素

　?。?）技術(shù)進(jìn)步加快，新產(chǎn)品和新替代產(chǎn)品的出現，導致部分用戶(hù)轉向購買(mǎi)新產(chǎn)品，和新替代產(chǎn)品，減少了對項目產(chǎn)品的需求，影響項目產(chǎn)品的預期效益。

　?。?）新競爭對手加入，市場(chǎng)趨于飽和，導致項目產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額減少。

　?。?）市場(chǎng)競爭加劇，出現產(chǎn)出品市場(chǎng)買(mǎi)方壟斷，項目產(chǎn)出品的價(jià)格急劇下降；或者出現投入品市場(chǎng)賣(mài)方壟斷，項目所需的投入品價(jià)格大幅上漲，這種激烈價(jià)格競爭，導致項目產(chǎn)品的預期效益減少。

　?。?）國內外政治經(jīng)濟條件出現突發(fā)性變化，引起市場(chǎng)激烈震蕩，導致項目產(chǎn)出品銷(xiāo)售銳減，或者項目主要投人品供應中斷。

　　上述情況的出現，均影響項目的預期效益，在投資項目決策分析與評價(jià)中，應根據項目的具體情況，識別項目可能面臨的主要市場(chǎng)風(fēng)險因索，具體做法見(jiàn)本書(shū)第十二章。

　　（二）市場(chǎng)風(fēng)險程度估計

　　市場(chǎng)風(fēng)險因素的識別要與風(fēng)險程度估計相結合，以確定投資項目的主要風(fēng)險因素，分析估計其對項目的影響程度。風(fēng)險程度估計可以定性描述，也可定量計算。風(fēng)險程度估計方法見(jiàn)本書(shū)第十二章。

　?。ㄈ╋L(fēng)險對策研究與反饋

　　風(fēng)險對策研究旨在提出針對性的規避市場(chǎng)風(fēng)險的對策，避免市場(chǎng)風(fēng)險的發(fā)生或將風(fēng)險損失減低到最小程度。在市場(chǎng)研究中進(jìn)行風(fēng)險對策研究，更重要的是通過(guò)信息反饋，改進(jìn)方案設計、完善營(yíng)銷(xiāo)策略，促使項目成功。風(fēng)險對策研究的要點(diǎn)見(jiàn)本書(shū)第十二章。