PEST分析法

　　PEST分析是指宏觀(guān)環(huán)境的分析，包括政治（Politics）、經(jīng)濟（Economy）、社會(huì )（Society）和技術(shù)（Technology）分析四個(gè)方面。

　　PEST分析法從不同角度全面地分析外部環(huán)境，從變動(dòng)的因素上探求行業(yè)或企業(yè)可能的發(fā)展潛能，對行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展前景有一個(gè)大的整體把握，并制定出相應的對策，但因外部各種因素變化大，且行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展需要考慮各種因素，既包括外部環(huán)境，同時(shí)又要考慮內部條件，而PEST分析法只考慮了宏觀(guān)環(huán)境因素，故具有局限性，需要與SWOT方法等其他綜合分析法結合使用。

　?。ㄒ唬┱苇h(huán)境分析

　　政治環(huán)境是指一個(gè)國家或地區的政治制度、行政體制、法律法規等，具體指標包括政治體制、經(jīng)濟體制、財政政策、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、政府補貼水平、民眾對政治的參與度等。

　　在制定企業(yè)發(fā)展戰略或進(jìn)行境外投資時(shí)，需要掌握大量的、充分的相關(guān)資料，對政治環(huán)境的長(cháng)期性和短期性的判斷與預測十分重要。

　?。ǘ┙?jīng)濟環(huán)境分析

　　經(jīng)濟環(huán)境主要包括宏觀(guān)和微觀(guān)兩個(gè)方面的內容。

　　宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境主要指一個(gè)國家的人口數量及其增長(cháng)趨勢，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過(guò)這些指標能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。

　　微觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區或所服務(wù)地區消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著(zhù)企業(yè)目前及未來(lái)的市場(chǎng)大小。

　?。ㄈ┥鐣?huì )自然環(huán)境分析

　　社會(huì )自然環(huán)境包括社會(huì )環(huán)境和自然環(huán)境。社會(huì )環(huán)境包括一個(gè)國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習慣、審美觀(guān)點(diǎn)、價(jià)值觀(guān)念等。

　　（四）技術(shù)環(huán)境分析

　　技術(shù)環(huán)境對企業(yè)的生存和發(fā)展具有直接而重大的影響，不斷的技術(shù)進(jìn)步提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，極大地影響了市場(chǎng)競爭的格局。