個(gè)人需求是表示一個(gè)人在某一特定時(shí)間內，在各種可能的價(jià)格下，他將購買(mǎi)的某種商品的各種數量。個(gè)人對于商品的需求需要具備兩個(gè)條件：第一，個(gè)人具有購買(mǎi)意愿；第二，個(gè)人具有支付能力。沒(méi)有支付能力的購買(mǎi)意愿只是自然需要而不構成需求。

　　個(gè)人需求受許多因素的影響，主要因素有：個(gè)人的偏好、個(gè)人的資產(chǎn)與收入、個(gè)人所購買(mǎi)的商品的價(jià)格、與個(gè)人所購買(mǎi)的商品的價(jià)格有關(guān)的其他商品的價(jià)格，以及消費者對商品未來(lái)價(jià)格的預期等。

　　通常的需求曲線(xiàn)，不管是線(xiàn)性的需求曲線(xiàn)還是非線(xiàn)性的曲線(xiàn)，都是向右下方傾斜的，需求曲線(xiàn)向右下方傾斜的狀況揭示了需求函數的一個(gè)重要特征，即需求量與價(jià)格呈反方向變化。這一特征被稱(chēng)為需求法則。

　　需求法則表述如下：假定其他條件不變，商品的需求量與價(jià)格呈反方向變化：價(jià)格上升，需求量下降；價(jià)格下降，需求量上升。

　　對于影響需求的變動(dòng)的因素可以進(jìn)行具體分析。例如，消費者收入的變動(dòng)如何影響需求的變動(dòng)視商品是正常品與劣等品而定。如果消費者所購買(mǎi)的商品是正常品，那么需求的變動(dòng)與消費者的收入同方向變化，即消費者收入的增加將引起需求的提高，消費者收入的減少將引起需求的降低。如果消費者所購買(mǎi)的商品是劣等品，那么需求的變動(dòng)與消費者的收入反方向變化，即消費者收入的增加將引起需求的降低，消費者收入的減少將引起需求的提高。日常生活中我們可以看到，消費者對于精細食品或高中檔服裝的需求與其收入同方向變化；而消費者對于粗糧與粗布等商品的需求與消費者的收入則呈反方向變化。

　　其他商品價(jià)格的變化對消費者所購買(mǎi)的商品需求的影響分商品是替代品還是補充品而有所不同。替代品是指消費中可以相互替代以滿(mǎn)足消費者某種欲望的商品。補充品是指消費中可以相互補充以滿(mǎn)足消費者某種欲望的商品。例如，蘋(píng)果與梨是替代品，咖啡與茶是替代品；汽油是汽車(chē)的補充品，糖是咖啡的補充品。如果A商品與B商品是替代品，那么A商品的需求與B商品價(jià)格同方向變化，即B商品價(jià)格的提高將引起A商品需求的增加，B商品價(jià)格的降低將引起A商品需求的減少。如果B商品是A商品是補充品，那么A商品的需求將與B商品價(jià)格反方向變化，即B商品價(jià)格的提高將引起A商品需求的降低，B商品價(jià)格的降低將引起A商品需求的提高。