二、通用矩陣：橫坐標——企業(yè)實(shí)力1-5；縱坐標——行業(yè)吸引力1-5

　　該矩陣的實(shí)質(zhì)是把企業(yè)外部環(huán)境與企業(yè)內部實(shí)力歸納在一個(gè)矩陣內。圓圈的大小表示這些產(chǎn)品的總體市場(chǎng)規模，圓圈中的數字表示企業(yè)產(chǎn)品的絕對市場(chǎng)份額。建立通用矩陣，需要找出內部和外部因素，然后對各因素加權，得出衡量?jì)炔恳蛩睾褪袌?chǎng)吸引力外部因素的標準?？梢圆捎眯袠I(yè)吸引力分析方法和企業(yè)內部評價(jià)矩陣，對市場(chǎng)吸引力和企業(yè)實(shí)力進(jìn)行評價(jià)。

　　投資發(fā)展 快速擴張選擇重點(diǎn)投資發(fā)展 擴張區別對待 維持

　　選擇重點(diǎn)投資發(fā)展 逐步擴張區別對待利用或退出 逐步退出

　　區別對待 維持利用或退出 維持回收資金退出 快速退出

　　通用矩陣戰略選擇？

　　通用矩陣可以劃分為三部分，9個(gè)方格。右下角的三個(gè)格子的產(chǎn)品吸引力很低，企業(yè)因此采取利用或退出戰略，迅速獲利，收回投資，放棄該業(yè)務(wù)。右上角到左下角對角線(xiàn)的三個(gè)格子的產(chǎn)品吸引力中等，企業(yè)可采取區別對待戰略，適當盈利策略。左上角的三個(gè)格子上的產(chǎn)品最具有發(fā)展前途，企業(yè)應采取積極的投資發(fā)展戰略、擇優(yōu)重點(diǎn)發(fā)展戰略，擴大生產(chǎn)，增加盈利能力。

　　通用矩陣與波士頓矩陣的區別？

　　通用矩陣的縱坐標用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長(cháng)速度，橫坐標用企業(yè)實(shí)力代替了相對市場(chǎng)份額。同時(shí)，通用矩陣針對波士頓矩陣坐標尺度過(guò)粗的缺陷，增加了中間等級。