行業(yè)推動(dòng)企業(yè)的不斷發(fā)展，經(jīng)歷數年的創(chuàng )新求變和厚積勃發(fā)，中國建筑陶瓷業(yè)已經(jīng)成長(cháng)為相當成熟的行業(yè)，無(wú)論是產(chǎn)量、銷(xiāo)售量，還是品牌成長(cháng)、服務(wù)，在所有行業(yè)中都保持了不錯的水平。蓬勃發(fā)展后近30年后，中國建筑陶瓷和衛生陶瓷的產(chǎn)量已達到全球第一。

　　據相關(guān)數據，全國已經(jīng)形成46個(gè)建陶產(chǎn)業(yè)基地，僅佛山建陶行業(yè)總產(chǎn)量達到20億平方米以上，占全國的30%以上，有中國名牌企業(yè)7家，中國馳名商標企業(yè)6家。而山東淄博以“北方建陶之都”聞名，2008年年產(chǎn)量也已達到9.26億平方米。

　　在這樣一個(gè)行業(yè)中產(chǎn)生了一批頗富盛名的陶瓷品牌，包括歐神諾陶瓷、東鵬陶瓷、唯美陶瓷、金舵陶瓷、新中源陶瓷、鷹牌陶瓷、興輝陶瓷、諾貝爾陶瓷等，其中一些知名品牌正在形成領(lǐng)先的號召力和影響力，甚至在全球范圍內已經(jīng)能形成話(huà)語(yǔ)權，我們先來(lái)介紹創(chuàng )建于1998年的歐神諾陶瓷，在建筑陶瓷業(yè)的發(fā)展史上，這是一顆炫麗的奇葩，在創(chuàng )新、技術(shù)、環(huán)保、品牌建設四方面帶給中國建陶業(yè)不少的借鑒和思考，同時(shí)也給中國陶瓷品牌的全球化提供了豐富的聯(lián)想和憧憬。

　　創(chuàng )新帶動(dòng)建陶業(yè)升級

　　“不創(chuàng )新 就滅亡”福特公司創(chuàng )始人亨利？福特的這句話(huà)一直都備受企業(yè)家們的重視，而如果給這句話(huà)以補充，則是“持續創(chuàng )新 一路領(lǐng)跑”。追尋建筑陶瓷里的創(chuàng )新力量，絕大多數人都會(huì )將目光投向歐神諾陶瓷，無(wú)論是在前十年中，還是現在，抑或是對未來(lái)的分析、預測和判斷，這家企業(yè)都始終保持著(zhù)創(chuàng )新的激情，牢牢占據行業(yè)領(lǐng)跑者的地位。

　　在過(guò)去的數年中，歐神諾陶瓷一直注重技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)，專(zhuān)注原創(chuàng )，以原創(chuàng )品質(zhì)作為行業(yè)的風(fēng)向標引領(lǐng)行業(yè)的潮流，囊括了“世紀金陶獎”、“中國最具流行魅力陶瓷品牌”、“最具創(chuàng )新力品牌”以及建筑陶瓷行業(yè)最高榮譽(yù)獎“金土獎”等多個(gè)代表創(chuàng )新地位的大獎，享有“創(chuàng )新標桿”之譽(yù)。先后開(kāi)發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的Ⅲ元素、都市溫情、冰川99、星運石、負離子印象磚、浮石繪、智慧果、兩極show、析晶玉、微晶玉、剛玉石、 莽巖、 普拉提等處于領(lǐng)先地位的系列產(chǎn)品和業(yè)界最齊全的陶瓷配件產(chǎn)品系列。2009年底推出IC微晶、天巖拋釉磚、奢華風(fēng)瓷片等王牌系列產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng )陶瓷業(yè)低調奢華風(fēng)尚，在品質(zhì)、設計、視覺(jué)、整體空間應用等方面創(chuàng )造了新的瓷磚境界。

　　在產(chǎn)品方面的創(chuàng )新只是歐神諾陶瓷整個(gè)創(chuàng )新體系中的部分構成，在服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新同樣不斷刷新行業(yè)紀錄。作為“陶瓷時(shí)裝化”的首倡者和實(shí)踐者，歐神諾2005年創(chuàng )造性地提出了 “天下無(wú)磚” 的經(jīng)營(yíng)理念，以不懈精神，切實(shí)地闡釋著(zhù)“天下無(wú)磚”的內涵——元素、空間、服務(wù)，以此為每一位客戶(hù)提供美化人居環(huán)境的解決之道；2010歐神諾陶瓷的經(jīng)營(yíng)理念升華為“奢瓷主義 精英生活”，為精英階層提供一種低調奢華的、用陶瓷創(chuàng )造的生活方式，將瓷磚經(jīng)營(yíng)上升到生活方式層面，再度打破優(yōu)勢、重建優(yōu)勢。不斷地產(chǎn)品理念創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，帶動(dòng)了整個(gè)企業(yè)不斷向前奔跑。創(chuàng )新是不竭的動(dòng)力，而沿著(zhù)正確方向的創(chuàng )新則構成了企業(yè)能夠持續奔跑必不可少的助推力。

　　技術(shù)造就企業(yè)騰飛之翼

　　無(wú)論多么先進(jìn)的創(chuàng )意和設想，無(wú)論多么領(lǐng)先的設計構思，都需要技術(shù)上的支持，在創(chuàng )新引擎導領(lǐng)下的技術(shù)升級帶來(lái)的則是產(chǎn)業(yè)的變革。中國建筑陶瓷二十多年的發(fā)展歷程，正是一部陶瓷工藝技術(shù)與設計的璀璨創(chuàng )新史、升級換代史，而這段輝煌的史冊篇章中，歐神諾陶瓷以“技術(shù)王者”、“技術(shù)奢華主義典范”的名義出現在最顯眼、最重要的位置。

　　負離了釉面磚、輕質(zhì)陶瓷板材、透光陶瓷、成巖模似仿真技術(shù)、廢渣利用技術(shù)、高性能薄型陶瓷、半透明材料生產(chǎn)瓷質(zhì)拋光磚新工藝、鉑金倍級布料技術(shù)等里程碑意義的建陶技術(shù)，都是歐神諾陶瓷的開(kāi)發(fā)設計師們不斷挑戰工藝與技術(shù)的極限，并且大膽地投入征服未開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，經(jīng)歷累月經(jīng)年的潛心鉆研，最終創(chuàng )造出的技術(shù)成果，并且在這些技術(shù)成果基礎上不斷推出新工藝、新功能、新品味的潮流產(chǎn)品，為越來(lái)越多的人們所選擇，成為美化家居環(huán)境不可缺少的元素。

　　正是這些領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新，歐神諾陶瓷載譽(yù)滿(mǎn)身，如獲評為“建陶行業(yè)首家國家級高新技術(shù)企業(yè)”、“國家火炬計劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”、“建陶行業(yè)首家同時(shí)擁有博士后科研工作站”、“省級工程技術(shù)中心”、“省級企業(yè)技術(shù)中心的企業(yè)”、科技部“國家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心”下設立的“歐神諾陶瓷設計應用研究中心”等。

　　作為建陶瓷技術(shù)的先驅者，不僅在行業(yè)發(fā)展史上印下了一行行閃光的足跡，而且帶動(dòng)了行業(yè)內其它品牌的跟進(jìn)，使得整個(gè)行業(yè)里有一定規模實(shí)力、具備一定創(chuàng )新能力的陶瓷品牌都不斷投入到創(chuàng )新之中。

　　綠色陶瓷低碳風(fēng)

　　哥本哈根氣候大會(huì )前后，節能減碳環(huán)保成為風(fēng)行世界的呼聲，而與之興起的則是“低碳生活”，這其中低碳家居、低碳裝修則是低碳生活不可或缺的體現。隨即不少企業(yè)都開(kāi)始將低碳作為宣傳主題，但其中能夠長(cháng)期倡導和推行低碳的品牌并不多。

　　陶瓷行業(yè)里在這方面做了持久工作要數歐神諾陶瓷，其早在數年前即提出了“綠色歐神諾”的主張，借助環(huán)�？萍紕�(chuàng )新先行者和領(lǐng)跑者的技術(shù)優(yōu)勢，不僅在理念和文化上處處體驗綠色環(huán)保的主張，更重要地是不斷推出高品質(zhì)的環(huán)保級瓷磚瓷片產(chǎn)品，比首創(chuàng )陶瓷原料再生利用的輕質(zhì)磚，節能、隔熱、隔音環(huán)保；首創(chuàng )負離子瓷片，磚面能永久穩定釋放負離子，保持空氣清新；自主研發(fā)出業(yè)內最薄、可透光的強化拋光磚，有效節約資源等等。這些方面的努力同樣贏(yíng)得了專(zhuān)業(yè)機構和公共部門(mén)的認可，相繼獲得“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書(shū)”、“環(huán)境保護工作先進(jìn)單位”等評定和榮譽(yù)。

　　這些技術(shù)和產(chǎn)品不僅僅滿(mǎn)足于消費者的現有需求，而且超越現代都市人的期望。業(yè)界資深觀(guān)察員評價(jià)認為，“綠色歐神諾”是一個(gè)包含科技、環(huán)保、節能、人文、人性化設計的綜合陶瓷概念，也是一個(gè)生產(chǎn)路線(xiàn)，一種環(huán)保使命和社會(huì )責任的理想、使命、行動(dòng)。從普遍意義上來(lái)講，綠色—象征著(zhù)生命、健康與活力。在質(zhì)量與功能、藝術(shù)與品味同等重要的今天，環(huán)保是人類(lèi)生活永恒的課題，產(chǎn)品的意義就在于為人們帶來(lái)健康美好的生活享受。從“綠色歐神諾”的價(jià)值體系中，可以體會(huì )到環(huán)保陶瓷的生命高度，以及為低碳家居提供的可行解決方案。

　　品牌建設先行軍

　　當一個(gè)行業(yè)里有不少企業(yè)開(kāi)始注重衛浴品牌建設時(shí)，一定程度上表明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)比較成熟，得益的不僅是產(chǎn)業(yè)，更重要的是消費者會(huì )在品牌服務(wù)商的努力下獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更高級的服務(wù)。在陶瓷業(yè)里，歐神諾陶瓷啟動(dòng)品牌建設是相當早的，從企業(yè)形象識別系統建設、品牌理念和企業(yè)文化的梳理，到�；�磚、瓷片、亞光磚、輕質(zhì)磚、宗元國瓷、高第瓷等核心產(chǎn)品線(xiàn)的建立，以及全國經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的密集化建立、持續展開(kāi)的創(chuàng )意化終端促銷(xiāo)、聲勢浩大的全國性主題活動(dòng)、豪華漂亮的奢瓷體驗館，從陶瓷時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)、天下無(wú)磚到“奢瓷主義 精英生活”，再到今年率先采用數字化傳播策略，引進(jìn)FEA網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，持續的創(chuàng )新和領(lǐng)先帶給陶瓷業(yè)持續的新體驗、新視覺(jué)。

　　而品牌化建設帶來(lái)了豐厚的成果，“中國馳名商標”、“中國知名品牌”、“中國建筑陶瓷知名品牌”、“廣東省著(zhù)名商標”的相繼獲得表明歐神諾陶瓷在品牌影響力邁上了一個(gè)又一個(gè)地高峰，同時(shí)，歐神諾陶瓷是第一家走上世界瓷磚論壇“QUALICER 2006”的中國企業(yè)。而在2010年初提出的“奢瓷生活體驗”品牌戰略更是風(fēng)行全國，引領(lǐng)公眾體驗奢瓷主義之經(jīng)典，樂(lè )享精英生活之風(fēng)尚，奢瓷創(chuàng )造現代精英生活，成為一種備受矚目的潮流，品牌建設所帶來(lái)的影響更加明顯。有觀(guān)察員表示，在歐神諾陶瓷的品牌建設大邁步后，預計將有更多的陶瓷品牌采取跟進(jìn)策略，從奢瓷生活體驗的經(jīng)營(yíng)戰略中吸取養分。

　　大戰略、大手筆、大氣度，銳氣永葆，我們當能歐神諾陶瓷看到更多的精彩之筆，中國建筑陶瓷也將在不斷的創(chuàng )新求變中攀登新高峰、開(kāi)辟新境界，開(kāi)拓新領(lǐng)域。