1.市場(chǎng)環(huán)境調查與分析

　?。?）政治法律環(huán)境：包括政府的有關(guān)方針政策的調查與分析。

　?。?）經(jīng)濟環(huán)境：包括國內生產(chǎn)總值或地區生產(chǎn)總值及其發(fā)展速度；物價(jià)水平、通貨膨脹率、城鄉居民家庭收人等的調查與分析。

　?。?）人口環(huán)境：包括人口規模、人口增長(cháng)率、人口結構；地理分布、民族分布、人口密度、人口遷移流動(dòng)情況；出生率、結婚率；家庭規模和結構等。

　?。?）社會(huì )文化環(huán)境：包括教育程度、職業(yè)構成、文化水平；價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)、風(fēng)俗習慣；宗教信仰、社會(huì )階層分布等。

　　2.市場(chǎng)需求容量調查與分析

　?。?）國內外市場(chǎng)的需求動(dòng)向；

　?。?）現有的和潛在的市場(chǎng)需求量；

　?。?）社會(huì )擁有量、庫存量；

　?。?）同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的供應量或銷(xiāo)售量，供求平衡狀況。

　　3.消費者和消費者行為調查與分析

　?。?）消費者類(lèi)別及其分布；

　?。?）購買(mǎi)能力；

　?。?）購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)動(dòng)機。

　　4.競爭情況調查與分析

　?。?）競爭對手的調查與分析；

　?。?）競爭項目的調查與分析。