企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略的核心是選擇投資戰略方向及確定投資戰略態(tài)勢。

　?、龠x擇投資戰略方向（產(chǎn)品—市場(chǎng)選擇）

　　共有5種可能的選擇：

　?。?）維持原有產(chǎn)品的市場(chǎng)，條件是原市場(chǎng)需求穩定，原產(chǎn)品處于其壽命周期的飽和期的前期。

　?。?）利用原有產(chǎn)品發(fā)展某個(gè)細分市場(chǎng)。

　?。?）改善現有產(chǎn)品，維持原有市場(chǎng)，條件是原市場(chǎng)需求穩定，原產(chǎn)品處于壽命周期的飽和期后期。

　?。?）發(fā)展新的細分市場(chǎng)。

　?。?）發(fā)展新產(chǎn)品。

　?、诖_定投資戰略態(tài)勢（競爭戰略選擇）。

　　共有7種戰略態(tài)勢

　?。?） 領(lǐng)導者，某產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最大的企業(yè)即所謂的領(lǐng)導者，其產(chǎn)品性能和價(jià)格成為市場(chǎng)規范。其他企業(yè)可以根據自己的特點(diǎn)，選擇以下6種戰略態(tài)勢中的一種或幾種與之展開(kāi)競爭。

　?。?） 聲望競爭者，這是由于歷史或其他原因造成的。該企業(yè)的產(chǎn)品聲譽(yù)好，故其性能相同的產(chǎn)品可以高于“領(lǐng)導者”產(chǎn)品的價(jià)格出售。

　?。?） 性能競爭者，其產(chǎn)品性能好，故價(jià)格也高于領(lǐng)導者的。

　?。?） 價(jià)值競爭者，其產(chǎn)品性能好，但價(jià)格與領(lǐng)導者相同。

　?。?） 跟隨者，價(jià)格和性能都與領(lǐng)導者的一致。

　?。?） 價(jià)格競爭者，產(chǎn)品性能與領(lǐng)導者的相同，但價(jià)格低。

　?。?） 經(jīng)濟競爭者，產(chǎn)品性能和價(jià)格都比領(lǐng)導者的低。