11、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（ ?。?。
　　A．潛在的進(jìn)入者
　　B．現有企業(yè)的競爭
　　C．客戶(hù)討價(jià)還價(jià)的能力
　　D．替代品的威脅
　　答案：B．

　　12、根據波士頓矩陣，“明星”業(yè)務(wù)處于（ ?。?。
　　A．第一象限
　　B．第二象限
　　C．第三象限
　　D．第四象限
　　答案：B．

　　13、營(yíng)銷(xiāo)策略研究的基礎是（ ?。?。
　　A．消費分析
　　B．市場(chǎng)預測
　　C．產(chǎn)品生命周期
　　D．戰略研究
　　答案：A．

　　14、消費行為的產(chǎn)生需要經(jīng)過(guò)（ ?。?。
　　A．收集商品信息、消費需求生成、評價(jià)擬購商品、決定購買(mǎi)
　　B．消費需求生成、收集商品信息、評價(jià)擬購商品、決定購買(mǎi)
　　C．消費需求生成、評價(jià)擬購商品、收集商品信息、決定購買(mǎi)
　　D．收集商品信息、評價(jià)擬購商品、消費需求生成、決定購買(mǎi)
　　答案：B．

　　15、市場(chǎng)調查的主要內容包括（ ?。?。
　　A．市場(chǎng)需求調查
　　B．市場(chǎng)供應調查
　　C．資源供應調查
　　D．消費者調查
　　E．競爭者調查
　　答案：ABDE．

　　16、下列是關(guān)于市場(chǎng)調查的類(lèi)型，說(shuō)法正確的是（ ?。?。
　　A．市場(chǎng)普查適用于市場(chǎng)范圍較小、母體數量較少、調查時(shí)間比較充裕
　　B．市場(chǎng)普查常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調查
　　C．重點(diǎn)調查的調查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開(kāi)支較省，運用比較靈活。
　　D．搞好典型調查的關(guān)鍵在于把握調查對象的代表性
　　E．抽樣調查工作量小、耗時(shí)短、費用低、信度高，應用比較廣泛
　　答案：ADE．

　　17、投資項目市場(chǎng)預測的內容側重點(diǎn)在（ ?。┓矫?。
　　A．市場(chǎng)供給預測
　　B．市場(chǎng)需求預測
　　C．產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析
　　D．價(jià)格預測
　　E．原材料供應預測
　　答案：BCD．

　　18、下列是關(guān)于市場(chǎng)預測方法的表述，正確的是（ ?。?。
　　A．定性預測方法可以分為直觀(guān)預測法和集合意見(jiàn)法兩大類(lèi)
　　B．直觀(guān)判斷法主要包括專(zhuān)家會(huì )議法和德?tīng)柗品?br />　　C．因果性預測方法適用于具有時(shí)間序列關(guān)系的數據預測
　　D．延伸性預測方法主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數據預測
　　E．定量預測可歸納為延伸性預測、因果性預測和其他方法三大類(lèi)
　　答案：AE．

　　19、咨詢(xún)工程師選擇適當的方法時(shí)考慮的因素有（ ?。?。
　　A．預測周期
　　B．產(chǎn)品生命周期
　　C．預測對象
　　D．預測目的
　　E．數據資料
　　答案：ABCE．

　　20、采用移動(dòng)平均法進(jìn)行預測時(shí)，需要對期數n進(jìn)行選擇，以下說(shuō)法正確的是（ ?。?。
　　A．n值越小，預測的均勻程度較低，估計值的精度可能降低
　　B．n值越大，預測值的均勻程度越高，數據變化的反映程度較慢
　　C．n值一般在3~200之間，視序列長(cháng)度和預測目標情況而定
　　D．歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n應較小一些
　　E．具有趨勢性或階躍型特點(diǎn)的數據n應取大一點(diǎn)
　　答案：ABC．

　　21、核心競爭能力是植根于（ ?。?。
　　A．經(jīng)驗
　　B．技巧
　　C．知識
　　D．企業(yè)總體能力
　　E．個(gè)人的能力
　　答案：BCE．

　　22、行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析主要用來(lái)解決的問(wèn)題有（ ?。?。
　　A．顧客選擇產(chǎn)品的因素
　　B．企業(yè)競爭成功具備的資源和能力
　　C．企業(yè)競爭成功擁有的技術(shù)創(chuàng )新能力
　　D．企業(yè)獲得持續競爭優(yōu)勢的因素
　　E．企業(yè)獲得的核心競爭能力
　　答案：ABD．

　　23、發(fā)展戰略包括（ ?。?。
　　A．新領(lǐng)域進(jìn)入戰略
　　B．利潤戰略
　　C．轉向戰略
　　D．一體化戰略
　　E．多元化戰略
　　答案：ADE．

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