?。ǘ┦袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　?。?）麥卡錫4P組合理論，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)。

　?。?）科特勒大營(yíng)銷(xiāo)概念——11P組合策略

　?。?）新興的營(yíng)銷(xiāo)理論4C：消費者的需求與欲望、成本、便利和溝通。4R：關(guān)聯(lián)、反應、關(guān)系和回報。強調市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的真正動(dòng)機在于為企業(yè)帶來(lái)短期的利潤回報和長(cháng)期的價(jià)值回報，這也是營(yíng)銷(xiāo)的根本出發(fā)點(diǎn)和目標。而贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵是獲得消費者。營(yíng)銷(xiāo)策略研究必須以市場(chǎng)為導向，以消費者為中心，為顧客及股東創(chuàng )造價(jià)值。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略是市場(chǎng)戰略的重要組成部分，營(yíng)銷(xiāo)策略研究應（ ）。

　　A．以市場(chǎng)為導向

　　B．以消費者為中心，以擴大客戶(hù)占有率為目的

　　建設方案研究的任務(wù)——對兩個(gè)以上可能的建設方案進(jìn)行優(yōu)化選擇。具體包括：建設方案研究是進(jìn)行項目經(jīng)濟評價(jià)、環(huán)境評價(jià)和社會(huì )評價(jià)的基礎。

　　項目決策分析與評價(jià)不同階段的建設方案研究工作深度不同。初步可行性研究階段的建設方案研究可以比較粗略；而可行性研究階段中的建設方案研究要求全面而深入。

　　例題：投資項目可行性研究階段建設方案研究的主要內容通常包括（ ）。（2008）

　　A．建設規模方案

　　B．生產(chǎn)工藝技術(shù)方案．資金籌措方案

　　D．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案

　　E．總圖運輸方案

　　答案：ABE

　　三、建設方案研究的作用

　　建設方案研究是項目決策分析與評價(jià)中的一項重要工作，所構造的項目方案是項目前期工作研究成果的重要組成部分，具有承前啟后的作用：

　?。?）地區資料

　?。?）工程規范資料

　?。?）市場(chǎng)調研資料

　　比選指標體系包括技術(shù)層面、經(jīng)濟層面和社會(huì )層面（含環(huán)境層面）。

　　衡量方案優(yōu)劣的重要標準：經(jīng)濟效益、社會(huì )效益、環(huán)境效益的大小。

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