摘要： 服裝專(zhuān)賣(mài)店空間的設計與展示的成功與否，不僅影響到品牌的現實(shí)利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，在設計與裝璜上，不僅體現了品牌經(jīng)營(yíng)的特色，還不同程度上表達了品牌的風(fēng)格、理念和人文概念。

　　關(guān)鍵詞： 專(zhuān)賣(mài)店 空間設計 裝飾 裝修

　　服裝空間設計與展示對品牌的影響：

　　1、服裝空間設計中服裝品牌定位、設計品位、以及延伸出來(lái)的流行特征都直接影響到空間形象，成功的空間設計應該做到能營(yíng)造出品牌定位、設計品位和品牌背后演繹給消費者的生活概念和文化理念。

　　2、店堂的環(huán)境設計要完善并能體現品牌的風(fēng)格，襯托出品牌主題，并能很好地進(jìn)行融合，這直接影響到品牌經(jīng)營(yíng)的成敗。

　　3、在空間設計中功能性的作用直接對空間的服務(wù)帶來(lái)影響，合理的空間布局和結構設計將會(huì )對銷(xiāo)售活動(dòng)起來(lái)促進(jìn)作用。

　　4、合理地選擇裝飾材料，運用施工工藝，不僅為設計構思的實(shí)現提供可行性，而且也將成為整個(gè)品牌形象的一個(gè)重要組成部分。裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。

　　5、服裝空間設計中經(jīng)營(yíng)理念和設計理念的結合直接影響到空間定位，準確的市場(chǎng)定位將會(huì )使品牌的投入實(shí)現市場(chǎng)的最大效益。

　　在具體展示方面，應體現以下幾點(diǎn)原則：

　　1、貨品展示整體統一。為達到展示效果，充分體現品牌設計理念，從整體的LOGO設計到店內模特、人臺的手勢擺放等細節，都要體現設計與展示主旨和意圖。

　　2、貨品擺放聯(lián)系搭配。產(chǎn)品以系列相維系，貨區展示中產(chǎn)品以系列形式安排展示，將會(huì )突出產(chǎn)品在設計結構安排上的優(yōu)點(diǎn)。

　　3、貨品結構設置實(shí)用與有效。為營(yíng)造服飾展示效果氣氛，對設計的裝置結構應在實(shí)際*作中充分體現服裝產(chǎn)品展示的輔助作用。

　　4、展示空間的營(yíng)造合理、順暢、引導性強�，F在的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念更強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強引導性因素參與店內銷(xiāo)售行為，更能隱性加強銷(xiāo)售力度。

　　5、貨品展示風(fēng)格獨特別致，特點(diǎn)突出。這不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　　如何做好店鋪空間的設計與展示和收到好的效果，除了要結合自身品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格外，還要不斷地從周?chē)�成功品牌的�?shí)例中吸收新的外來(lái)內容來(lái)完善和發(fā)展設計與展示的內涵。這樣不僅從市場(chǎng)中源源不斷地收到實(shí)效，還能有力推動(dòng)整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。

　　對品牌服裝賣(mài)場(chǎng)競爭分析

　　在經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品競爭、形象競爭之后，近年來(lái)，服裝品牌的競爭開(kāi)始升級到終端賣(mài)場(chǎng)的競爭。越來(lái)越多的品牌已經(jīng)意識到，賣(mài)場(chǎng)能在給消費者帶來(lái)體驗的同時(shí)，有效地擴大商家的利潤。如今，消費者購物一般都會(huì )把賣(mài)場(chǎng)體驗添加到購買(mǎi)行為中。良好的賣(mài)場(chǎng)氛圍無(wú)疑會(huì )增加消費者購買(mǎi)的決心；反之，則會(huì )使其削弱。終端賣(mài)場(chǎng)就像一面鏡子，各個(gè)核心環(huán)節出現的問(wèn)題都可以在終端賣(mài)場(chǎng)中體現出來(lái)。今后，服裝品牌對終端賣(mài)場(chǎng)爭奪的競爭將會(huì )日趨激烈，誰(shuí)控制了終端，誰(shuí)就控制了市場(chǎng)。